Dr. phil. Daniela Schaaf ist seit 2005 wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Kommunikations- und Medienforschung der Deutschen Sporthochschule Köln. Sie hat Wirtschaftswissenschaft in Köln (Diplom) und Angewandte Medienwissenschaft in Hannover (Master) studiert. Sie promovierte zum Thema "Testimonialwerbung mit Sportprominenz" an der Deutschen Sporthochschule Köln. Zuvor arbeitete sie mehrere Jahre als PR-Beraterin sowie TV-Redakteurin (unter anderem für "Die Harald Schmidt Show" bei Sat.1). Zu ihren Forschungsschwerpunkten gehören Sportmarketing (insbesondere die Vermarktung von Sportlerinnen), Sportkommunikation, Sexualisierung des Mediensports, Gender und Mediensport und Populäre Kultur des Sports.